2017 – 2023: VINEX
Als directeur van Stichting Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) was ik verantwoordelijk voor het online bereiksonderzoek en medeverantwoordelijk voor de vernieuwing van alle bereiksonderzoeken in Nederland. In dit traject werden de onderzoeken voor kijken, lezen, luisteren én online media in één centraal onderzoeksmodel samengebracht. Dit wordt sinds 2024 onder de vlag van één centrale stichting (NMO) voortgezet, waar dit voorheen vier onderzoeksorganisaties waren. Een uniek traject waar ik van begin tot eind nauw bij betrokken ben geweest. Het heeft veel internationale belangstelling gekregen met presentaties op congressen en webinars.
Bereiksonderzoek fungeert als standaard en wordt gebruikt voor budgetallocatiebeslissingen bij adverteerders en als basis voor advertentietarieven en -afrekenmodellen. Vertrouwen in de kwaliteit van de data en stabiliteit is daarom cruciaal. De lat ligt dan ook zeer hoog voor wat betreft de kwaliteit van de mediadatacollectiemethoden. Bij het in gebruik nemen van de nieuwe datasets maken geloofwaardigheid en stakeholdermanagement het verschil.
Dit traject heeft mij veel geleerd over de unieke positie en uitdagingen van lokale publishers in het Nederlandse media-landschap, waar ik de belangen van adverteerders en mediaplanners al goed kende vanuit eerdere rollen bij mediabureaus. Mijn ervaring met het hele speelveld komt van pas bij het meedenken over oplossingen om tot vooruitgang te komen.