1995 – 2015: Initiative, Kobalt en MediaCom
Sinds 2015 werk ik als zelfstandig adviseur. Daarvoor werkte ik als researcher en strateeg bij mediabureaus, met een uitstap naar een vergelijkbare functie bij Dienst Publiek en Communicatie van de Rijksoverheid. In deze rollen leerde ik de vraagstukken van adverteerders (profit en overheid) rondom inzet en effectiviteit van media-campagnes goed kennen en deed ik veel onderzoek naar de effectiviteit en return of investment van media en marketing. Dit had betrekking op allerlei verschillende soorten onderwerpen: van chocola tot zuivel, van energie en telecom tot banken en verzekeringen.