2025: Broadcast Research Counsil (BRC), Zuid-Afrika
In Zuid Afrika gaan de ontwikkelingen op mediagebied razendsnel, niet in de laatste plaats door de zeer jonge bevolking en de snelle adoptie van nieuwe mediamogelijkheden. Om betrouwbare, accurate kijkcijfers te kunnen blijven leveren, is up to date inzicht in mediagebruikstrends onmisbaar.
Het onderzoek dat deze cijfers levert is aan een update toe en ik mag als projectleider de totstandkoming van de nieuwe bron voor deze cijfers, het ‘Establishment Survey’, begeleiden. Hiervoor werk ik nauw samen met lokale experts die deze markt goed kennen. Naast controle op de uitvoering is het betrekken van stakeholders van groot belang voor het vertrouwen in de data, die onderdeel vormt van de ‘currency’.
Het traject start met een kwalitatief onderzoek waarbij met families uit alle provincies gesproken wordt over televisiekijken: wat verstaan zij hier wel onder en wat niet, hoe vindt dit plaats, hoe zijn gewoontes veranderd? Dit levert een divers beeld op van het moderne kijken in Zuid Afrika. Deze studie levert de basis voor het grote kwantitatieve onderzoek dat gaat volgen in 2025 en zorgt ervoor dat we daarin de juiste vragen stellen en accurate inzichten verzamelen.